Diseño Publicitario I: Proyecto rediseño

Objetivo: A partir de un logotipo que a nuestro criterio no cumpliera bien con sus fun

ciones estéticas y comunicativas, rediseñabamos o actualizábamos toda la identidad corporativa de la empresa en general, poniendo en práctica los conocimientos adquiridos.

Base Creativa:

Descripción del proyecto: La campaña consiste en un rediseño la identidad de la empresa denominada “Hogar feliz”. Actualizando su imagen y mejorando su aspecto, de manera más llamativa y apta para sus productos. Incluirá la papelería (afiches, tarjetas, sobres, membrete, etc).

Antecedentes del mercado: El producto será relanzado. Y la compañía no presenta publicidad antigua, solo camisas usadas por sus trabajadores con el logo de la empresa. Distribuye marcas como: General Electric, Whirpool, Frigidaire, Kitchen aid, Sub-zero, Sony, Jenn-air, Panasonic y Toshiba.

www.hogarfeliz.com.

Características físicas y usos del producto: Los almacenes venden productos como: TV, walkman, equipos de sonido, planchas, refrigeradoras, lavadoras, secadoras, télefonos, aspiradoras, cámaras, neveras, batidoras, ollas, reproductores de DVD, play station 3, entre otros. Distribuye marcas como: General Electric, Whirpool, Frigidaire, Kitchen aid, Sub-zero, Sony, Jenn-air, Panasonic y Toshiba.

Personalidad del producto: Divertido, alegre, femenino, infantil. Queremos que sea: Adulto, alegre, audaz, unisex.

Posicionamiento: Los consumidores poseen en la mente una imagen del lugar, como económico, con variadas promociones y varias propuestas de financiamiento. Deseamos que los consumidores adquieran confianza y lealtad en la marca; que la imagen de la marca refleje eso mismo. Que siga siendo recordado como una gran ayuda para la economía de sus bolsillos y al mismo tiempo como una marca destacada del mercado.

Competencia directa: Casa bella, Casa blanca, El verdugo, El gallo más gallo, Gollo, Importadora Monge.

Competencia indirecta: Universal, Hiper más, Ventas de electrodomésticos usados o en reparación.

Motivo de compra: La motivación principal es la gran ayuda económica que brinda el almacén, por medio de promociones y financiamiento. No es por status ni aprobación de terceros.

Núcleo de compra:

Oficinas Centrales Tel: 2289-0580 Fax: 2289-0581	Av. Central Calles 8 y 10 Tel: 2222-4514	Escazú Frente a Saretto Tel: 2228-1972
Av. Central Calle Central y 1era Tel: 2221-3310	Av. Segunda Calles 6 y 8 Tel: 2258-4525	Av. Segunda Calles 4 y 6Tel: 2222-9218
Alajuela Llobet 100 m Norte Tel: 2431-3447	San Pedro Carretera a Curridabat Tel: 2234-1227	HerediaFrente Banco Nacional Tel: 2261-7664
Embajada Frente a antigua embajada USA Tel: 2256-6229	Cartago Tel: 2551-0262	Novacentro Local #66 Tel: 2224-9626

Objetivo de comunicación: Relanzamiento. Se busca que el consumidor sienta el avance de la misma empresa, al actualizarse un poco más en su imagen, deseamos que el consumidor sienta la confianza hacia la marca y así darse a conocer un poco más.
Publico objetivo:

Edad: Adulto. 20-60 añosClase socioeconómica: MM, MB, BA, BM, BB.Sexo: femenino.

Hábitos de compra: Cada vez que se necesite, aproximadamente cada año o mes.

Hábitos de consumo: Todos los días.

Estilo de Vida: De una clase media o baja, las personas que prefieren los servicios de Hogar Feliz buscan comodidad y calidad.

Promesa Básica: "Haciendo su hogar más feliz", es el slogan, en si la promesa es la felicidad a través del financiamiento y precios cómodos, además de promociones.

Sustentación lógica: Hogar Feliz, presenta varias opciones para que sus consumidores puedan adquirir los artículos, por medio de promociones o financiamientos.